Les blogs corporatifs étudiés par la Deutsche Bank

La Deutsche Bank Research publie un document sur les blogs corporatifs (22 août 2005).

“Blogs - The new formula for the corporate communications?” (PDF)
(Version originale allemande / Auf Deutsch - PDF).

Un excellent (et crédible) tour d'horizon de la chose. Jusqu'à maintenant, surtout les petites entreprises ou les mégacompagnies s'étaient lancées dans l'aventure. Les compagnies entre ces deux pôles ont maintenant un document pratique et précieux pour réfléchir sérieusement sur la question.

Le document de 8 pages classe de façon éclairante les différents blogs corporatifs sur un tableau très clair. J'ai retrouvé une version plus à jour du classement des blogs corpos sur le site (www.meinungmacherblog.de) de l'auteur du tableau, Ansgar Zerfaß. Il contient un type de blog supplémentaire (Carnet à thèmes / Themen-blogs). (Le tableau est en allemand - référez-vous au PDF anglais si vous ne comprenez pas tous les mots.)

(Cliquez pour agrandir)

(hinweis : www.meinungmacherblog.de)

La conclusion se termine sur un long commentaire qui mérite d'être cité:

"Two questions are possible (and both must be answered!). The first (the one I would ask): So what?"; and the second (which is typically German): And now?"

(C'est moi qui souligne)

So what? : "(...)So what should we do? Get going! Be bold. Activate, access, act rather than react, create rather than repair. Set the agenda rather than having it set for you. Be a motivator, not a censor. Consider blogging to be a mindset, a philosophy of life. Be an entrepreneur, not a taskmaster. Let the genie out of the bottle."

And Now? : "(...) Let s face it without experience in the blog swarm we won t accomplish anything. If we don t skilfully exploit the opportunities and carefully avoid the pitfalls of the new medium, we will be lost. We need to develop a blog culture (just as we need to develop an email culture and a mobile culture, because both are sorely lacking)."

"Feedback culture must become second nature to us (...)"

Venant de la Deutsche Bank, voilà un point de vue qui décoiffe...

Le cluetrain manifesto commencerait-il à faire effet?

(English version of this post)